LG, perusahaan elektronik ternama asal Korea Selatan, tengah menerapkan strategi pemasaran yang unik dan inovatif. Mereka mendekati calon konsumennya, khususnya mahasiswa, dengan cara membangun ruang khusus di kampus-kampus ternama.
Inisiatif ini, yang diberi nama “Another Campus,” bertujuan untuk memperkenalkan produk-produk LG secara langsung kepada segmen pasar potensial di masa mendatang. Salah satu lokasi “Another Campus” berada di Seoul National University (SNU).
Strategi Pemasaran LG: Menjangkau Generasi Muda di Kampus
LG menyadari bahwa mahasiswa merupakan target pasar yang menjanjikan. Namun, harga produk LG yang relatif tinggi saat ini membuat mereka belum menjadi konsumen utama.
Dengan mendirikan “Another Campus”, LG berupaya membangun brand awareness dan menunjukkan nilai tambah produk-produknya secara langsung kepada mahasiswa.
Another Campus di Seoul National University: Fasilitas dan Manfaat
Berlokasi di gedung 301 Fakultas Teknik SNU, “Another Campus” menyediakan berbagai peralatan rumah tangga LG. Mahasiswa dapat menikmati fasilitas ini secara gratis.
Peralatan yang tersedia meliputi mesin kopi, televisi, lemari es, kursi pijat, dan yang paling banyak digunakan, mesin pencuci botol minum.
Fasilitas ini dirancang untuk memberikan kenyamanan bagi mahasiswa, khususnya yang sering begadang. Mesin pencuci botol misalnya, sangat membantu mahasiswa untuk menjaga kebersihan dan kesehatan.
Randy Lee dari Brand Experience Team LG menjelaskan bahwa keberadaan “Another Campus” di lingkungan kampus bertujuan untuk menciptakan pengalaman langsung dengan produk-produk LG.
Pengalaman Interaktif dengan Produk LG
Mahasiswa tidak hanya dapat menggunakan peralatan tersebut, tetapi juga secara langsung merasakan kualitas dan fitur-fitur unggulannya.
Hal ini diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian mereka di masa depan ketika mereka sudah memiliki kemampuan finansial yang lebih baik.
Ekspansi Program Another Campus ke Seluruh Korea Selatan
Program “Another Campus” di SNU telah beroperasi sejak 30 Oktober 2024. Sebelumnya, program serupa telah diluncurkan di Busan National University pada tahun 2023.
Saat ini, LG telah mendirikan “Another Campus” di empat universitas di Korea Selatan. LG berencana untuk memperluas program ini ke lebih banyak universitas di masa mendatang.
Universitas yang tertarik untuk berpartisipasi dapat mengajukan permohonan, yang akan dipertimbangkan oleh pihak LG berdasarkan kriteria tertentu.
Langkah ekspansi ini menunjukkan komitmen LG dalam membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen potensial dan meningkatkan brand image mereka di kalangan mahasiswa.
Strategi pemasaran LG melalui “Another Campus” merupakan contoh pendekatan yang inovatif dan terukur. Dengan mendekatkan produk mereka secara langsung kepada target pasar, LG tidak hanya meningkatkan brand awareness tetapi juga membangun hubungan yang lebih personal dengan calon konsumennya. Keberhasilan program ini akan bergantung pada keberlanjutan inisiatif dan kemampuan LG dalam menyesuaikannya dengan kebutuhan mahasiswa di berbagai universitas.
